Fiecare marcă trebuie să aibă o imagine corporativă care poate fi rezumată într-o siglă. Ceva care, la prima vedere, poate fi identificat direct cu produsul oferit sau promovat. Logo-uri precum Adidas, Nike, Mercedes Benz ... Toate fac parte din iconografia populară: fac deja parte din cultura noastră și au ajuns să însemne mai mult decât doar produsul: oferă valori ale mărcii, fie că sunt lux, auto-îmbunătățire sau bunăstare fizică .
Bluetooth, sistem Viking King și conexiune wireless
Multe dintre aceste sigle au origini foarte simple și simple: modificarea simplă a literei inițiale sau crearea unei linii care simbolizează utilizarea produsului. Există însă și alte sigle a căror origine este surprinzătoare și foarte curioasă: este cazul siglei Bluetooth, conexiunea wireless creată de Ericsson, IBM, Intel, Nokia și Toshiba al cărei nume merită menționat și. Bluetooth se dovedește a fi numele de familie al unui rege viking, Harald Bluetooth, a cărui istorie are „asemănări” cu conexiunea wireless pe care a numit-o.
Harald Bluetooth, un rege viking, a unit părți din Danemarca și Norvegia.
Sigla bluetooth este un H și B în vechile rune vikinge. pic.twitter.com/5Z2fYB3kjH
- RΛMIN NΛSIBOV (@RaminNasibov) 14 martie 2018
Harald Bluetooth (de fapt Harald Blatand, un om mare și întunecat care, când a trecut la limba engleză, a suferit transformarea în Bluetooth, dinte albastru) a fost un rege viking care a reușit să reunească diferitele triburi vikinge , daneze și norvegiene, sub aceeași religie: creștinul. A fost rege al Danemarcei și al Norvegiei din 958 și respectiv 970. A domnit până la moartea sa în 986.
Prin urmare, numele Bluetooth nu este în zadar: Jim Kardach, inginer informatic la Intel, încerca să dezvolte o nouă conexiune wireless între laptopuri și, pentru aceasta, a apelat la ajutorul a 4 companii: un ajutor care a început să curgă curând din cauza îndoielile diferitelor mărci. Pe de o parte, Ericsson și Nokia nu au avut încredere; Toshiba și IBM, exact la fel. De aceea Kardach a trebuit să „unifice” sub aceeași „religie” (crearea conexiunii wireless) pentru a calma lucrurile.
Și sigla? Ei bine, traducerea lui H și B (Haral Bluetooth) în limba runelor. În alfabetul runic, H provine de la Hagall și B provine de la Berkana. Unirea celor două rune, un băț vertical traversat de un X și un B ascuțit, formează ceea ce știm cu toții ca sigla Bluetooth.