La începutul acestei săptămâni au apărut știri care ne-au surprins pe toți prin surprindere. Microsoft a închis Mixer, platforma sa de conținut de streaming, din cauza imposibilității de a face față unor giganți precum Twitch și YouTube .
Compania va continua să ofere serviciul său până pe 22 iulie , moment în care va deveni parte a Facebook Gaming, marele proiect al lui Mark Zuckerberg care include fluxuri în direct și transmisii video preînregistrate și care caută, de asemenea, să devină principala platformă de conținut. De video.
Dar ce s-ar fi putut întâmpla pentru ca Mixer să fi trebuit să se închidă după numai 4 ani de la crearea sa ? Ce se va întâmpla acum cu platforma după integrarea sa în Facebook Gaming? Revizuim pe scurt istoricul platformei Microsoft pentru a încerca să răspundem la toate aceste necunoscute.
Închidere prematură
Această aventură a început în august 2016, când Microsoft a absorbit compania Beam și a redenumit-o Mixer cu promisiunea fermă de a crea un serviciu puternic care să le permită jucătorilor să-și transmită jocurile în direct de pe Windows 10 sau Xbox One și să interacționeze cu spectatori live. În plus, era disponibil și pentru dispozitivele iOS și Android.
Deși a imitat o mare parte din serviciile oferite deja de alte platforme , principala valoare diferențială a Mixerului în comparație cu competiția distinctă constă în acordarea mai multă greutate spectatorilor, care aveau mult mai multe opțiuni de a interacționa, de a juca și chiar de a-și vedea creatorii. de conținut preferat simultan.
Dar ideea nu s-a concretizat, cu o creștere lentă a numărului de abonați comparativ cu regina streamingului Twitch, deținută de Amazon. Dar, poate cea mai plauzibilă explicație pentru eșecul lui Mixer, o putem găsi în gura șefului său executiv, Phil Spencer .
În timpul anunțului de închidere a Mixer, directorul Xbox a recunoscut că compania a început prea târziu să caute să concureze cu un gigant precum Twitch , puternic stabilit cu o comunitate solidă. La un moment dat, pe parcursul acestor 4 ani, a devenit clar că timpul și resursele necesare pentru a-și dezvolta propria comunitate nu se potriveau cu viziunea Redmond privind operațiunile continue.
Investiții milionare în streamere
În cursa sa de a mânca pâinea prăjită a lui Twitch, Microsoft a investit foarte mult în Mixer, mai ales în 2019. Abia în acel an au fost semnate acorduri exclusive cu mega vedete precum Ninja sau Shroud , care la acea vreme era cel mai popular streamer de pe TIC nervos.
Din păcate, așteptările mari ale Microsoft au fost întâmpinate cu o realitate cruntă. După operațiunea de milioane de dolari cu acordul exclusiv cu Shroud, s-a scurs printr-un raport publicat în Streammetrics că doar 15% dintre spectatorii din Statele Unite s-au mutat la Mixer împreună cu streamerul . Audiența sa a scăzut de la aproape 720.000 de spectatori unici la puțin peste 230.000 după tranziția între platforme. Sau, altfel spus, streamerul și-a pierdut practic două treimi din public.
Un caz similar a avut loc și cu Ninja, al cărui debut la Mixer a fost, din păcate, însoțit de un declin semnificativ al numărului de adepți . În plus, aici vorbim despre un acord de exclusivitate care trebuia să se potrivească cu câștigurile estimate ale streamerului, care se ridica la 10 milioane de dolari, între veniturile din publicitate, abonamente și participarea la evenimente.
Aceste operațiuni au urmărit să îmbunătățească platforma și să ofere un mediu mai exclusiv acestui tip de creatori de conținut. O investiție pe care sperau să o recupereze pe termen lung, desigur, dar din păcate nu a venit cu rezultatele așteptate, după ce a pierdut câteva milioane pe parcurs.
Sub umbrela Facebook Gaming
Începând cu 22 iulie, toate aplicațiile și site-urile Mixer vor fi redirecționate către platforma Facebook Gaming. De atunci, aplicația va fi dezactivată pe Xbox One, în speranța că tranziția va fi cât se poate de lină pentru toți utilizatorii , streamerii și spectatorii.
Dar ce poate face Facebook Gaming cu noul mixer absorbit? Într-un scenariu în care câștigătorul clar este Twitch, în ceea ce privește numărul de ore urmărite, urmat nu foarte îndeaproape de YouTube Gaming; Facebook Gaming își începe noua călătorie cu doar 6% din orele văzute de faptul că Twitch a aglutinat la sfârșitul anului 2019, dacă adăugăm Mars of Mixer. Are un drum lung de parcurs.
Obiectivul alianței cu rețeaua socială a lui Mark Zuckerberg rezidă, în esență, în audiența uriașă pe care o au rețelele de socializare Facebook, precum și integrarea Facebook Gaming în Project xCloud , cu ideea că atunci când un utilizator urmărește un streamer, vă puteți bucura de același joc în cloud cu un singur clic .
Surse: Facebook a oferit o ofertă nebună aproape dublă pentru contractele originale Mixer de Ninja și Shroud, dar Loaded / Ninja / Shroud a spus că nu și a forțat Mixer să le cumpere. Ninja a câștigat ~ 30 milioane USD de la Mixer, iar Shroud a câștigat ~ 10 milioane USD
Ninja și Giulgiul sunt acum agenți liberi
- Rod "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22 iunie 2020
În favoarea sa, are faptul că are semnături precum DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD sau chiar Lolito FDEZ. Deși, pe de altă parte, se pare că Ninja și Giulgiul coboară din barcă după încetarea mixerului și nu se așteaptă să continue sub umbrela Facebook Gaming. Și că, conform informațiilor împărtășite de unii din interior, Facebook ar fi pus sume de milioane de dolari pe masă pentru a prelungi contractul exclusiv cu mulți dintre streamerii care colaboraseră cu Mixer.
Câmpul de luptă al streamingului de jocuri video este în flăcări și deja și-a revendicat prima victimă cu Mixer. Restul jucătorilor, Amazon, Google și Facebook, vor purta o bătălie sângeroasă pentru a se ridica ca primul loc. Oricum ar fi, să sperăm că noi, ca spectatori, câștigăm întotdeauna.