Nu trece o zi fără să trimitem un GIF. Prin WhatsApp sau Messenger, chiar ne decorăm postările de pe Facebook cu ele. Dacă nu găsim răspunsul corect pentru un anumit comentariu, GIF-urile vor fi acolo pentru a ne ajuta. Surpriză, furie, nedumerire, râs, tristețe ... Orice sentiment este valid pentru a fi arătat printr-un mic videoclip care este redat în buclă. Să spunem că GIF-urile sunt clar bine stabilite în comunicarea noastră de astăzi.
Publicitate, aproape, subliminală
De aceea este un domeniu, prea dulce, astfel încât brandurile nu au avut un ochi pus pe el. Și este deja un fapt: multe dintre GIF-urile pe care le împărtășim în fiecare zi nu sunt altceva decât reclame deghizate. Este foarte probabil ca și dumneavoastră să le împărtășiți deja fără să aveți nicio idee despre ceea ce erau cu adevărat. Așa cum se explică în Digital Trends, acestea nu sunt în mod clar GIF-uri publicitare, cum ar fi sigla mărcii. Sunt GIF-uri mai subtile, a căror branding este, mai mult sau mai puțin, ascuns.
Luați, de exemplu, acest drăguț GIF de felii de pizza dansând sub lumini stroboscopice colorate.
Uită-te acum, dacă mișcarea hipnotică a porțiunilor te lasă, în sigla situată în partea din dreapta jos a GIF. Da, într-adevăr, aparține unui bine-cunoscut lanț de fast-food. Vedeți sigla, sunteți un fan al pizza, vă este foame și îl împărtășiți la prânz. Este foarte probabil ca unele persoane de contact să gândească la fel ca tine. Și împărtășește-l. Publicitate gratuită, se numesc. Și noi, promotorii săi.
Mamă, de unde vin GIF-urile?
Cei mai mulți dintre noi caută GIF-uri prin motoare specializate, printre care se numără și compania „Tenor”. Cu siguranță, într-o zi ați observat, în timp ce trimiteți un GIF, că următoarea legendă „Căutare în tenor” a apărut în bara de căutare. Acesta este motorul de căutare implicit pe care îl folosește Google , pe tastatura sa, pentru a găsi toate buclele și videoclipurile de care aveți nevoie pentru a comunica.
Este amuzant faptul că Google are încredere într-o companie terță parte pentru o slujbă pe care ar putea să o facă singură. De ce asociați căutarea dvs. GIF cu Tenor în loc de propriul motor de căutare? Tenorul este utilizat zilnic de peste 200 de milioane de ori pe zi. O cifră foarte suculentă pentru a-l lăsa să plece și a nu-l monetiza. 90% dintre persoanele care caută Tenor sunt, de obicei, limitate la emoții și la tot ceea ce este legat de ele. În Tenor căutăm „Bună dimineața” sau „Mulțumesc”. Pe Google, pe de altă parte, căutările nu sunt așa. Căutăm date, precum „Cât costă noul Samsung Galaxy S8”. CEO-ul tenorului David McIntosh a declarat că compania sa a devenit „Google al emoțiilor”.
De aceea, Google se bazează pe „motorul sentimentului”, astfel încât rezultatele să fie mult mai veridice și relevante ... și mai profitabile, din punct de vedere economic. Starbucks poate plăti Tenor astfel încât, dacă cineva tastează „Bună dimineața” în motorul de căutare, apare un GIF al mărcii . În acest fel, este inclus GIF-ul menționat anterior pentru pizza. Tenor a încheiat un contract cu binecunoscutul lanț de fast-food, astfel încât GIF-ul psihedelic să apară în termeni precum „Petrecere”, „Celebrare” sau „Iubire”. Rezultatul: GIF joacă de peste 40 de milioane de ori în mai puțin de șase săptămâni.
Este deja un fapt și ceva ce nu putem concura. Multe dintre GIF-urile pe care le partajăm sunt de fapt reclame. Și este că totul are un preț pe internet. Sau aproape.